Kundenmanagement : Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen

Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen

EUR 28,00


Hervorragend für KMUs - Peter Sawtschenko hat ein hervorragendes Buch geschrieben über erfolgreiches Marketing für kleine und mittlere Unternehmen. Die Empfehlungen, die der Autor gibt, basieren in erheblichen Teilen auf die Lehren der Engpasskonzentrierten Strategie nach Mewes. Das Buch eignet sich insbesondere für Marketing-Laien, diese werden umfassend in die Thematik eingeführt. Es enthält für diese Zielgruppe viele praktische und nutzbringende Empfehlungen. Die Ratschläge, die der Autor gibt, werden durch vielfältige Beispiele illustriert. Leider stammen diese allerdings in der Regel aus dem Bereich der großen Unternehmen und Marken und sind deshalb nicht unmittelbar für kleine und mittlere Unternehmen anwendbar.Zu umfangreich sind meines Erachtens die Ausführungen des Mitautors Andreas Kärnten im Bereich Markenschutz, insbesondere die vollständige Aufführung des amtlichen Waren- und Dienstleistungsverzeichnisses ist so hier eher überflüssig.Insgesamt ein lesenswertes Marketingbuch für jeden Unternehmer, der nicht aus dem Bereich Marketing kommt.

Ein MUSS für Existenzgründer - Dieses Buch hat mich mehr als nur inspiriert!! In leitender Funktion in einem Grossunternehmen, mit Absicht mich in die Selbstständigkeit zu begeben, hat mich dieses Buch beflügelt. Was ist Branding ? Wie baue ich eine Marke auf ? Wie verpacke ich meine Leistung so, dass sie anziehend ist ? Darauf erhiehlt ich jede Menge Antworten! Und baute so meine Hemmnisse vor Selbstständigkeit und Unternehmensgründung ab. Mit Erfolg!!

Ein me-too Buch, viel Wind um nichts... - Nach all dem Lob über das Buch bleibt einem als Leser nur eine bittere Enttäuschung. Nicht nur fehlt dem Werk der nötige Tiefgang, nein die wenigen - an sich vernünftigen - Schlussfolgerungen (und sogar die Beispiele) stammen sämtlich aus den Werken zum Thema Positioning der Herren Trout und Ries.Warum im Titel die Zielgruppe Mittelstand angesprochen wird, bleibt dem Leser völlig verborgen. Die Beispiele aus Großunternehmen lassen zudem vermuten, dass der Untertitel im Nachhinein vom Verlag erfunden wurde.Der zweite Teil des Buches bietet sich als praktischer Leitfaden zum Markenrecht an, beschränkt sich aber nach wenigen allgemeinen und knappen Ausführungen auf über 30 Seiten Auflistung der Markenklassen des DPA, mit welchem Zweck?Sowohl zum Thema Branding als auch zum Thema Nischenstrategie existieren wesentlich bessere Bücher (z. B. das Spezialisierungsbuch von Friedrich).

Unverwechselbar und eigenständig werden - Rasierte Stachelbeeren sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Kunden die Wahrnehmung, dass ein Produkt, eine Firma oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren und die Nummer 1 im Kopf seiner Kunden werden.

Sehr Marketing: Viel Wind um bei weitem nicht so viel. - Ein witziges Buch das sich besonders für Leute empfiehlt die nach Inspiration zum Thema Marketing, Positionierung und Branding suchen. Vor allem Neugründern kann es wärmstens ans Herz gelegt werden.Es ist einfach und witzig geschrieben und eignet sich nicht zuletzt auch wegen des Lesebuchformats als »Strandlektüre«.Wichtig ist dabei aber das ganze als Inspirationsquelle für eigene Ideen zu verwenden - in den Worten des Autors: neue Fenster im Kopf sich öffnen lassen.Inhaltlich ist das Buch nicht all zu ernst nehmen.




Rasierte Stachelbeeren: So werden Sie Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe. Branding - Erfolgreiche Marken-Positionierung für kleine und mittelständische Unternehmen